Mazda Souga, où l'art d'un transfert marketing fumeux

J’ai déjà ici évoqué comment le design produit s’ouvrait peu à peu aux opportunités d’innovation (voire de réinvention) que lui offrait les outils et les méthodes du monde virtuel et de l’industrie numérique (voir article sur le design démocratique). En revenant sur le dernier concours de design organisé par le salon automobile de Los Angeles, le concept présenté par l’équipe Californienne du design du constructeur nippon Mazda tire l’œil, il faut bien le dire.

Souga (c’est son petit nom… Faudrait penser à récompenser un jour les équipes marketing qui nous pondent les noms de voitures… Je ne sais pas à quoi ils carburent, mais c’est sûrement pas en vente libre !) a été imaginé en réponse aux attentes de la génération Y et des suivantes en matière de transport automobile à l’horizon 2030. Bon, si on est honnête, on a bien du mal à croire qu’en 20 ans, Mazda serait capable de mettre en œuvre un tel principe, tant nos fabricants de chignoles peinent déjà à réinventer leurs produits en profondeur (allez donc en parler à Iron Man : quand il quitte sa panoplie de super-héros, le bougre ne trouve pas mieux que de se déplacer dans une vulgaire Audi…). Mais bon, les intentions d’un concept sont en principe toujours louables.

Pour le positif : un système de co-design virtuel entre l’acheteur le constructeur et une conception low-cost dans l’esprit de la Citroën Cactus. Pour le dubitatif : une carrosserie en composite souple et durable (ben voyons) qui se découvre, à l’image de l’incroyable BMW Gina Concept, et permet aux 2 passagers d’accéder à bord. Autre approximation conceptuelle : La base de la Souga ne coûterait que 2000 $ environ pour deux ans (c’est à dire un niveau de prix que même Tata ne parvient pas à atteindre en Inde avec une Nano…), auxquels se rajouterait le coût de l’énergie (électrique bien sûr) sous la forme d’un abonnement mensuel, à l’instar de nos forfaits téléphoniques. Notez bien que Mazda nous vend le rêve de changer de voiture comme on change de téléphone portable, en rapportant tous les deux ans sa voiture avant de repartir avec une neuve.Vous avez dit durable ?

Et c’est là où le bât blesse : considérer qu’il suffit de transposer un modèle économique réputé juteux d’un produit à un autre relève de l’escroquerie intellectuelle. Et en l’occurrence, la démarche me conforte dans l’idée qu’avec des démarches de conception aussi superficielles,  la durabilité de nos ressources demeure bien incertaine.

Souga se veut écologiquement irréprochable : n'est-elle pas qu'une réponse peu responsable du design aux enjeux de la durabilité des ressources ?

Premier workshop Reprap au Créalab nantais - mars 2010

Une RepRap en cours d'assemblage

Je ne ferai pas ici l’inventaire des œuvres de SF qui nous proposent la vision de machines qui s’engendrent par elles-même, mais un focus sur l’émergence d’un mouvement alternatif, issu du logiciel libre, le Reprap. Ce mouvement investit le champ de la production d’objets par la mise en œuvre d’imprimante 3D open source dont la fabrication et le fonctionnement s’avèrent aussi simple qu’économiquement accessible et qui présentent la particularité de pouvoir se cloner, en façonnant les pièces qui permettront d’assembler leurs doubles.

En infatigable défricheuse, l’association Nantaise Ping, promeut depuis 4 ans « la dimension culturelle des pratiques numériques, à  la fois comme outils d’accès à  la culture et aux savoirs, outils d’expression et de création, outils de mutualisation et de coopération”. Ping collabore avec plusieurs associations ligériennes au projet de Créalab, un dispositif en réseau qui propose des temps de transmissions des savoirs et des pratiques de création numérique, constituant ainsi un espace de recherche et de création itinérante et coopératif. C’est dans ce cadre que le premier workshop Reprap s’est déroulé à Nantes du 8 au 12 mars 2010, animé par Alexandre Kolber, un des pionniers du mouvement en France. Une expérimentation qui aura permis la fabrication de deux machines Reprap, juste optimisation d’une version mère pourtant impressionnante d’évidence mais encore améliorable.

La dynamique prend ainsi corps à Nantes en préambule d’un Fablab ligérien dont l’esprit respectera les valeurs de mutualisation et de transmission chères au monde de l’open source. De là, les perspectives d’une production hyperlocalisées d’objets personnalisés sont à tracer et « impriment»  une dimension nouvelle à une industrie vieillissante. Le produit n’est jamais sans rapport avec l’outil qui a servi à sa production. Les reprap conduiront donc les designers produits à de nouveaux desseins, peut-être moins asservis et plus libres.